【品牌营销】青春嗨跑，谁能引领美健品牌年轻化？

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    青春嗨跑，谁能引领美健品牌年轻化？

在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”评选活动中，美丽健康企业 nu skin 如新从300多个优秀品牌建设案例中脱颖而出，凭借“give me five 预见更好的自己”为主题的品牌系列营销活动，获得专家评委及大众网络参评的一致认可，第四次捧杯金象奖，完成四重奏华彩乐章。作为 nu skin 如新品牌营销活动的重头戏， nu skin 如新2017“give me five健康中国行”系列活动是“give me five 预见更好的自己”主题卓有成效的实践，成为此次评选热议的话题，也是斩获金象奖的关键动因。

(nu skin 如新荣获“金象奖”，左二：nu skin 如新中国品牌传播部门总监屠波)

为什么是 nu skin 如新?四件法宝助力登顶“四冠王“

法宝一：快乐+跨界，造就 “最快乐五公里”狂欢盛宴

“互联网+时代，”跨界“成为网络热词和品牌营销界不可忽视的新变化，而众多品牌开始积极探索和尝试跳出原有常规”套路“，融入新思维，迎接新挑战。玩跨界， nu skin 如新岂能out?

在路跑“疯”行的今天， nu skin 如新健康中国行是如何实现弯道超车的?快乐+跨界!

今年的 nu skin 如新健康中国行在呈现形式上一改往年的健康跑思路，而是选择与来自美国的潮流嗨跑bubble run携手，将趣味性和互动性融入 nu skin 如新美丽健康理念的传达。bubble run用热情和奔跑来传递快乐的理念，与 nu skin 如新崇尚健康、乐活与积极向上年轻态的品牌内涵不谋而合，于是促成了今年规模最大、参与人数最多的一次“最快乐五公里”狂欢盛宴。

(2017如新健康中国行活动现场)

法宝二：超级ip，诠释 nu skin 如新五大理念

作为风靡全球的一款小而美的精致“ip”,bubble run因其强大的娱乐、社交和内容属性，在千禧一代群体中广受追捧。 nu skin 如新2017健康中国行通过与bubble run的深度合作，将系列活动注入互联网基因，将一个原本是传统的线下品牌活动，升级为带有强烈互联网基因、传递健康理念和年轻态品牌内涵，有内容、有互动的超级品牌“ip”。

作为活动创意的核心，为凸显 nu skin 如新今年“give me five 预见更好的自己”的品牌口号，此次健康跑将”5“的元素贯穿其中：带着5个参加健康行的理由，随着五彩泡泡一路乐跑，以最快乐的5公里，传递“成功五动因”的理念。

每一站路跑，参与者要从五种颜色的泡泡海洋中穿过，这五种颜色的泡泡，诠释了 nu skin 如新的五大理念，即纯然无瑕的产品理念、崇尚绿色的环保理念、积极乐活的健康理念、乐善奉献的公益理念，以及坚持梦想的成功理念。这样的情境设置，让参与者们很自然地拿起手机，通过网红直播、现场交流和网友互动，向更多人传递出快乐、健康、乐活的年轻态，展现出一个更好的自己。

法宝三：场景体验，创意展示+融入式环节持续圈粉

在互联网时代，用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者。因此，企业在品牌价值传递中，不仅要考虑能否满足用户需求，还要优化用户体验。

而品牌不再高高在上，而是和市场紧密链接;最新的产品走向市场，不一定是通过新品发布会，也可以在品牌活动的现场。场景化的营造，第一时间的用户体验和分享或将成为新产品推广上市的试金石。

今年 nu skin 如新健康中国行的另一大亮点，是首度把产品展示和体验融入活动中，全力营造融入式场景体验氛围，让参与者们在分享快乐、展现活力的同时，还能面对面体验和感受如新的创新科技和健康理念。

在各站活动的品牌专区， nu skin 如新全新概念的“ageloc黄金生态圈”系列产品，包括私人订制护肤配方的agelocme、刷出v脸的spa机以及洗脸、爽肤的lumispa集体亮相。尤其值得一提的是，各站活动的品牌展示也并不生硬，而是在与当地文化特色紧密结合的同时，将各种脑洞大开的创意展现得淋漓尽致。在西安，“千年网红”兵马俑扮演者在用lumispa刷脸后，其花了一小时画的黑眼影仿古装，两分钟就洗干净了。类似创意十足的产品体验，让参与者也成为了“品牌内涵”的一部分，使其在自然而然中点赞、评论、分享，持续圈粉。

nu skin 如新提出的“give me five 预见更好的自己”这句品牌口号，也因此不再空洞和生硬，而是通过现场最生动的方式来诠释，让千禧一代沉浸其中，在欢乐的氛围中完成了品牌体验和分享。

法宝四：品牌3.0，积极拥抱移动互联网和千禧一代

千禧一代代表现在，更代表未来，赢得他们的青睐，就赢得了未来。

移动互联网时代，移动互联和社交媒体为品牌塑造、积极拥抱年青一代提供了新的可能。2017年， nu skin 如新启动品牌3.0战略，提出“预见更好的自己”品牌新主张，这意味着思维的转换，对市场、用户、产品、品牌价值链以及整个品牌生态进行重新审视。nu skin 如新以全新的互联网思维，对品牌升级做出更多创新性尝试。其中，敲定give me five主题关键词，较好地诠释出 nu skin 如新品牌年轻化升级战略，因为，give me five是人们尤其是年轻人日常相互击掌加油打气的语言，代表的是肯定、勉励，以及通过亲密的互动，给予彼此的力量和勇气。可以说，它代表了一种赋能的态度，一种在互动中为他人带来的正能量。

除了“give me five 健康中国行”， nu skin 如新还通过一系列品牌营销活动，积极拥抱移动互联网和千禧一代，推动“预见更好的自己”品牌新主张和年轻化战略的落地。从去年开始，各类高端论坛、线上线下活动和地铁站、地标建筑大屏幕里，都陆续出现了如新的影子。今年，它甚至打破常规，通过时下最火爆的网红直播，来尝试新品发布。这些主动求变的举措，也在 nu skin 如新内部掀起了“网红风暴”。

nu skin 如新大中华区域总裁姜惠琳女士表示，“包括give me five健康中国行在内的一系列线上线下品牌活动，是 nu skin 如新‘预见更好的自己’品牌新主张的一次延续，也是如新的一次全新品牌升级。这一系列品牌升级活动，与我们的科技护肤仪器ageloc me、spa机以及lumispa一起，见证着 nu skin 如新在消费升级洪流中的每一次前进。”

可以说，从2017健康中国行等一系列品牌升级活动开始， nu skin 如新正面向新的时代，开启一场自我革命。当然，面对传统的惯性，这场变革不可能一蹴而就，但 nu skin 如新内在的创新基因，决定了它随时要紧跟时代步伐，并引领商业潮流。如果说，nu skin 如新前30年的成功是传统商业力量创造出的奇迹;那么未来30年，以移动互联和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的年轻的“互联消费者”，将成为助推这家跨国企业再攀高峰的核心驱动。