【品牌营销】月聚焦－洞悉门窗企业真实力 见证行业联盟新力量

    月聚焦－洞悉门窗企业真实力 见证行业联盟新力量

整个11月，家居建材市场经历了席卷全行业的“双11”大战后，开始回归“平静”。然而，随着传统家居品牌全面拥抱电商平台，以及线上、线下零售商业走向大融合，“双11”不止是传统上的电商降价促销大战，更是一年之中最重要的品牌营销战。

同期，伴随2017年进入最后的收官季，品牌之间的界限逐步被打破，中国“门窗工匠”俱乐部、中国环保健康家居联盟……行业组织纷纷崭露头角，推动整体门窗行业爆发出强劲的发展势头。

消费升级进行时 品牌营销见证企业真实力

随着国内经济水平的提升,社会消费能力的提高，国人的消费理念也在逐渐发生变化。在过去的几年里，品牌作为产品上面的重要符号，被越来越多的企业所重视。11月4-18日，皇派门窗邀请十位明星嘉宾翁虹、陈志朋、金莎、高安、安又琪、石头、文章、黄格选、叶一茜、杭天琪，分别在武汉、合肥、海口、长沙、绵阳、济南、南京、三亚、成都、遵义举办别开生面的“皇派十载 致敬未来”大型联动促销活动;11月30日，皇派门窗又邀请知名歌星屠洪刚、吴莫愁助阵在广州长隆酒店举行的十周年盛典。众多明星加持，皇派高端隔音门窗的品牌实力可见一斑!

回顾11月门窗品牌动态，“平静”背后实则“波涛暗涌”。伴随人们的第一需求逐渐从性价比转化到产品品质和用户体验上，提升品牌知名度，打造品牌口碑，实现品牌延伸成为企业可持续发展的头等大事。

无独有偶，11月恰逢“双十一”购物狂欢节，这段时间，以王珞丹为首的八位明星(王珞丹、江映蓉、安又琪、陈志朋、 翁虹、游鸿明、徐怀钰、陈德蓉)在全国不同城市助力tata木门肌肤系列静音新品发布。同期，鑫迪家居启用全新品牌大使张碧晨，为其传递简约美学态度。再加上自2017年起，每年的5月10日被设立为“中国品牌日”，讲好品牌故事，找准品牌的核心价值以及与消费者的联系，日渐被门窗企业纳入到日常工作中来。

毫无疑问，无论是邀请明星站台，还是签约明星代言，都会吸引更多的人前来关注，尤其是现在国内家居建材市场的消费群体以80后、90后为主，而大多数企业的新产品都在不断向着年轻化、个性化的方向发展，因此邀请明星吸粉无疑会对这些产品起到更好的宣传效果。然而，邀请明星代言不能图一时名气，后期的产品与服务才是真正体现价值的地方，这些无形的价值都会成为最后消费者选择的因素。

品牌界限被打破 行业联盟见证发展新力量

在品牌营销推广的同时，大家应该关注另一种融合。近年来，我国门窗行业呈现出多元化发展趋势，门、窗、幕墙、阳光房等多种产品逐渐成为家居建材行业的主导产品之一。时代不断进步、市场持续发展，众企业家的竞争意识也逐渐提高。管理者们发现，这是一个充满竞争的时代，但不是一个拼的你死我活的时代。单打独斗不如抱团取暖，现在的社会并不一定要“独占鳌头”，竞争的企业完全可以做到“双赢”。因而，越来越多的行业联盟、企业组织相继成立。

2017年11月6日，中国“门窗工匠”俱乐部在上海成立;2017年11月23日，中国环保健康家居联盟在湖州启动。据中华门窗网获悉，全国工商联家具装饰业商会还将筹备成立“门窗专业委员会”和“全铝定制家具专委会”。不可否认，每个企业在自己的领域中都想成为支配其他企业的霸主，试图成为行业领导者。然而，面对环保、涨价新形势、转型升级新任务，门窗企业更需要一个广泛的沟通交流、聚首平台。

时下，各品牌间的界限逐步被打破，一定范围内的行业之间正在相互融合。门窗品牌单打独斗的时代已经结束。不同业态互相打通，形成更好的消费体验，或成为未来商业发展的主流路径。

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